Foreplay ist eine Swipe-Datei für Anzeigen mit angehängter Bibliothek. Du schaust dir an, was andere Marken schalten, speicherst die guten auf ein Board, taggst sie und gibst das Board an die Person, die dein nächstes Creative baut. Vorher war meine Swipe-Datei ein Ordner mit Screenshots namens final2.png. Der Ordner ist weg.

So nutze ich es

Boards sind die Einheit. Für jedes Produkt, an dem ich arbeite, gibt es ein Board mit lang laufenden Wettbewerber-Anzeigen, nach Format getrennt: Static, UGC, Talking Head, Story. Wenn ich einen Videoschnitt briefe, ist das Briefing der Board-Link plus drei Sätze dazu, was bleiben und was sich ändern soll. Der Editor sieht die Referenzen in voller Größe, mit Transkript neben dem Video, statt aus meiner Beschreibung zu raten. Das allein rechnet sich.

Die zweite Nutzung ist langsamer: Einmal pro Woche schaue ich, was eine Handvoll Marken neu geschaltet hat, über die Funktion, die eine Marke über die Zeit verfolgt. Eine neue Anzeige von einem Wettbewerber, der sorgfältig testet, ist ein Signal. Dieselbe Anzeige nach sechs Wochen immer noch live ist ein lauteres.

Überrascht haben mich die Transkripte. Jedes gespeicherte Video kommt mit seinem Text, also wird ein Board mit dreißig Anzeigen zu einer Seite voller Einstiege, die ich in zwei Minuten lese. Hooks vergleichen sich leichter als Sätze denn als Thumbnails.

Was mich nervt: die Preisleiter. Der Einstiegsplan reicht für eine Person, die nächste Stufe kostet das Dreifache, und davon bräuchte ich nur wenige Funktionen. Der Test braucht eine Karte und bucht automatisch ab, was ich verstehe und trotzdem nicht mag. Und die Library neigt zu Marken, die viel ausgeben; die kleinen, schrägen Werbetreibenden, die manchmal die besten Ideen haben, fehlen oft, für die gehe ich direkt in die Ad Library.

Für wen es ist

Alle, die kreative Arbeit über Referenzen briefen: Buyer, Editoren, kleine Markenteams. Wenn du nur einmal im Quartal recherchierst, reichen die Ad Library und ein Screenshot-Ordner. Wenn Referenzen Teil deiner wöchentlichen Arbeit sind, ist das die aufgeräumte Version dessen, was du ohnehin schon schlecht machst.

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