ClickFlare ist ein Ad-Tracker. Du leitest Klicks hindurch oder legst sein Skript auf eine Seite, es zeichnet den Klick mit seinen Quellparametern auf, und wenn eine Conversion feuert, verknüpft es beides. Dazu Kostendaten von den Werbeplattformen, und du hast den einen Bericht, den jeder Media Buyer will und keine Plattform liefert: was jeder Klick gekostet hat, was er gebracht hat und woher er kam.

So nutze ich es

Alles, was ich auf bezahltem Traffic fahre, meldet sich bei ClickFlare. Jede Traffic-Quelle hat ihre eigene Kampagne mit den richtigen Tokens in der URL, jedes Angebot hat einen Postback zurück, und der Kostenabgleich holt die Ausgaben ein paarmal am Tag von den Plattformen. Der tägliche Blick ist eine Tabelle: Quelle, Kampagne, Klicks, Kosten, Conversions, Umsatz. Diese Tabelle war früher eine, die ich jeden Morgen von Hand aus drei Exporten zusammengebaut habe, und sie war öfter falsch, als ich zugeben möchte.

Das Zweite, worauf ich mich stütze, ist der Landingpage-Split. Zwei Seiten hinter derselben Anzeige, Traffic gleich verteilt, und nach ein paar hundert Klicks weiß ich, welche mehr Leute zum Checkout schickt. Ohne Tracker ist diese Frage eine Vermutung im Kostüm einer Ahnung.

Überrascht hat mich das Tempo. Berichte über Monate an Daten kommen in ein, zwei Sekunden zurück. Ich kannte Tracker, bei denen ein Wechsel des Zeitraums eine Kaffeepause bedeutete.

Was mich nervt: die Abrechnung nach Ereignissen. Ein Plan hat ein monatliches Kontingent, und eine Kampagne, die plötzlich funktioniert, kann es mitten im Monat sprengen; das bestmögliche Problem und trotzdem eine lästige Rechnung. Der Berichts-Baukasten ist mächtig und nicht selbsterklärend; in der ersten Woche habe ich denselben Bericht dreimal gebaut, bis ich die Gruppierung verstanden hatte. Und ein paar Plattform-Integrationen verlieren ab und zu ihren Token, dann bleiben die Kostendaten still stehen, bis du es merkst und neu verbindest.

Für wen es ist

Alle, die Traffic auf mehr als einer Quelle kaufen, oder auf einer Quelle mit mehr als einer Landingpage. Wenn du eine einzelne Plattform mit eigenem Pixel fährst und nie Seiten testest, reicht deren Reporting. Sobald du zwei Quellen oder zwei Seiten hast, brauchst du einen Tracker, und dieser ist der am wenigsten schmerzhafte, den ich benutzt habe.

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